क्यों लक्षित विज्ञापन आपकी गोपनीयता के लिए एक गंभीर खतरा हैं
विज्ञापन
विज्ञापन हर जगह हैं। पारंपरिक विज्ञापन बिलबोर्ड और सड़क संकेतों पर दिखाई देते हैं, जहां वे एक क्षेत्र में सबसे बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंच सकते हैं। आप उन्हें समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में देखते हैं, जहाँ वे एक बड़े या आला पाठक से अपील कर सकते हैं। वे उत्पादों को बेचने वाले लोगों के लिए एक ऐसे तरीके के रूप में काम करते हैं, जो दूसरों के साथ जुड़ने की जरूरत है, या खरीदना चाहते हैं।
लक्षित विज्ञापन और आगे बढ़ते हैं। वे विशेष रूप से आपके द्वारा उन उत्पादों के विज्ञापन देने के लिए जाते हैं जो आप चाहते हैं, इस प्रक्रिया में आपके बारे में अधिक मात्रा में जानकारी प्राप्त करने की संभावना है।
लक्षित विज्ञापन क्या हैं?
तकनीकी रूप से, सभी विज्ञापन लक्षित विज्ञापन हैं। होर्डिंग एक प्रमुख महानगरीय क्षेत्र में ड्राइवरों को लक्षित करते हैं या अधिक दर्शनीय क्षेत्र से गुजरने वाले संभावित पर्यटकों को। रेडियो विज्ञापन एक निश्चित जातीय पृष्ठभूमि या धार्मिक संबद्धता के लोगों को लक्षित करते हैं। लेकिन इस प्रकार के विज्ञापन लगाने के लिए, विज्ञापनदाताओं को आपके बारे में विशेष रूप से कुछ भी जानने की जरूरत नहीं है।
यदि पारंपरिक विज्ञापन निष्क्रिय हैं, तो लक्षित विज्ञापन विपरीत हैं। विज्ञापनदाता या विज्ञापन नेटवर्क सक्रिय रूप से ग्राहकों के बारे में जानकारी चाहते हैं ताकि वे उन विशिष्ट दर्शकों तक पहुँच सकें जिनके बाद वे हैं। इसका मतलब है कि वे आपके क्षेत्र या पड़ोस के बजाय आपके लिए विशिष्ट डेटा एकत्र करते हैं।
लक्षित विज्ञापन वेब की बहुत शक्ति है। उनकी प्रभावशीलता ने विज्ञापनदाताओं को मीडिया के कई पारंपरिक रूपों, जैसे कि प्रिंट अखबारों से दूर कर दिया है। इसका मतलब यह है कि अधिक लोग हमारे बारे में और अधिक जानकारी एकत्र करने और साझा करने के लिए बाहर हैं, आमतौर पर हमारी जागरूकता या सहमति के बिना।
यह इस कारण से है कि लक्षित विज्ञापनों का आर्थिक मुद्दे से लेकर सुरक्षा और गोपनीयता में भी विस्तार हुआ है।
ऑफ़लाइन लक्षित विज्ञापन
इससे पहले कि हम लक्षित विज्ञापनों पर ऑनलाइन चर्चा करें, चलो एक कदम पीछे लेते हैं। क्या आपने हाल ही में अपने मेलबॉक्स की जाँच की है? एक अच्छा मौका है कि आप ज्यादातर जंक मेल पाएंगे। जबकि इनमें से कुछ विज्ञापन आपके क्षेत्र में सभी के लिए जाते हैं, अन्य को लक्षित किया जाता है। वे आपके जैसे लोगों के लिए विशेष रूप से भेजे गए हैं।
जंक मेल भेजने के लिए, कंपनियों या संगठनों को बस आपके नाम, पते, आपके पड़ोस के बारे में जानकारी, या आपकी उम्र जैसी बुनियादी जनसांख्यिकीय जानकारी या फिर आपके बच्चे हों या नहीं।
अक्सर कंपनियों को इसकी जानकारी दूसरी कंपनियों से मिलती है। एक पत्रिका अन्य कंपनियों के साथ अपना पता साझा कर सकती है जो समान प्रकाशन या उत्पाद बेचती हैं। संगठन सार्वजनिक रिकॉर्ड में भी टैप कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, बीमा कंपनियाँ आपके मोटर वाहन रिकॉर्ड को एक्सेस करती हैं।
और जब एक वकील आपको तेजी से टिकट प्राप्त करने के बाद अपनी सेवाओं का विज्ञापन करने वाला एक पत्र भेजता है, तो आप शर्त लगा सकते हैं कि प्रस्ताव आपके ब्लॉक पर सभी के लिए नहीं गया था।
ऑनलाइन लक्षित विज्ञापन और ट्रैकिंग कुकीज़
लक्षित विज्ञापन ऑनलाइन एक अलग प्लेबुक का उपयोग करते हैं। वहां, विज्ञापनदाता आपको वेब के आसपास ट्रैक कर सकते हैं, यह जानने में कि आप किन साइटों पर जाना पसंद करते हैं और कौन से उत्पाद खरीदते हैं।
आपका अनुसरण करने के लिए, ऑनलाइन विज्ञापन कुकीज़ पर निर्भर हैं। कुकीज़ छोटी फाइलें हैं जो साइट को विज़िट के बीच जानकारी को याद रखने की अनुमति देती हैं। इस तरह एक साइट याद रख सकती है कि आपने किसी खाते में साइन इन किया है या कार्ट में आइटम जोड़े हैं। वे वर्तमान में वेब के काम करने के तरीके का एक आवश्यक हिस्सा हैं।
विज्ञापन नेटवर्क यह निर्धारित करने के लिए कुकीज़ का उपयोग करते हैं कि आप कौन से विज्ञापन देखते हैं। ये कुकीज़ समय-समय पर आपकी किन-किन साइटों पर विज़िट करती हैं और आपकी एक प्रोफ़ाइल विकसित करती हैं, विज्ञापनदाताओं को कभी भी अधिक सटीक विज्ञापन भेजने की अनुमति देती हैं। Google, जो सबसे बड़ा ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क प्रदान करता है, आपके Google खाते से जुड़ी जानकारी के साथ कुकी डेटा को जोड़ता है।
इसमें आपकी वेब खोजें, Google मानचित्र यात्राएं, YouTube घड़ी इतिहास और आपके इंस्टॉल किए गए Android ऐप्स शामिल हो सकते हैं।
विज्ञापन नेटवर्क मोबाइल उपकरणों पर और भी अधिक डेटा एकत्र कर सकते हैं, विशेष रूप से एंड्रॉइड पर क्या एंड्रॉइड विज्ञापन ट्रैकर आपकी गोपनीयता पर हमला कर रहे हैं? क्या Android विज्ञापन ट्रैकर आपकी गोपनीयता पर हमला कर रहे हैं? एक्सोडस सुरक्षा शोधकर्ताओं ने 800 से अधिक एंड्रॉइड ऐप में 71 ट्रैकर्स की पहचान की। आपके लिए क्या मतलब है? हम पता लगाने के लिए एंड्रॉइड विज्ञापन ट्रैकर्स पर एक नज़र डालते हैं। अधिक पढ़ें । अंतर्निहित जीपीएस और स्थान ट्रैकिंग के अन्य रूपों के लिए धन्यवाद, ऐप्स ट्रैक कर सकते हैं जहां आप जाते हैं जब आप कंप्यूटर के सामने नहीं बैठते हैं।
लक्षित विज्ञापन और गोपनीयता
ऑनलाइन लक्षित विज्ञापन तेजी से विवादास्पद हो गए हैं, क्योंकि इन बड़े पैमाने पर नेटवर्क को विकसित करने के लिए कंपनियां क्या कर रही हैं। Google, फेसबुक, ट्विटर और अन्य लोग अपने विज्ञापनदाताओं को हाइपर-लक्षित विज्ञापनों को वितरित करने की क्षमता का वादा करने के लिए हमारे बारे में बड़ी मात्रा में डेटा चूसते हैं, जो संभावित खरीदारों को प्रतिस्पर्धा की तुलना में हिट करने की अधिक संभावना है।
टेक कंपनियाँ आपको खराब गोपनीयता निर्णय लेने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए उत्पाद डिजाइन करती हैं। कैसे तकनीकी कंपनियां आपको बुरी गोपनीयता पसंद करने के लिए प्रेरित करती हैं व्यक्तिगत डेटा देना। अधिक पढ़ें और उन्हें अधिक जानकारी दें।
इन क्रियाओं का सामाजिक प्रभावों तक पहुँचना है। अब हम समाज में सबसे उदास, अकेले या नाराज लोगों का पता लगा सकते हैं और उन्हें निशाना बना सकते हैं। लोग मीडिया के विभिन्न रूपों के अधिक आदी होते जा रहे हैं, और हमारे विचार अधिक चरम या ध्रुवीकृत हो गए हैं क्योंकि वे अन्यथा हो सकते हैं।
इसलिए जब हम सोशल मीडिया, खोज इंजन, संगीत या वीडियो स्ट्रीमिंग सेवाओं और इस तरह के, लक्षित विज्ञापनों के बारे में गोपनीयता संबंधी चिंताओं पर चर्चा करते हैं, तो यह समस्या का मुद्दा है। अगर कंपनी अधिक विज्ञापन बेचने और मुनाफा बढ़ाने की कोशिश नहीं कर रही होती तो फेसबुक में कैम्ब्रिज एनालिटिका घोटाला नहीं होता।
लक्षित विज्ञापन फैल रहे हैं
टेलीविजन ले लो। टीवी विज्ञापन परंपरागत रूप से एक चैनल की संपूर्ण व्यूअरशिप पर लक्ष्य रखते हैं, जैसे रेडियो। पुरुषों, महिलाओं, खेल प्रशंसकों, या बच्चों (हालांकि अनैतिक यह हो सकता है) को लक्षित करना चाहते हैं? ऐसे चैनल हैं जहां आपका विज्ञापन बस इतना ही कर सकता है।
लेकिन हाइपर-लक्षित विज्ञापनों के युग में, केबल और उपग्रह प्रदाता विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए अधिक कर रहे हैं। वे अब अपने स्वयं के लक्षित विज्ञापन वितरित कर रहे हैं। आप और आपके पड़ोसी एक ही समय में एक ही चैनल देख सकते हैं, लेकिन आप एक ही विज्ञापन नहीं देखेंगे।
केबल और उपग्रह प्रदाता पारंपरिक मेल के दृष्टिकोण के साथ शुरू होते हैं। उनके पास आपका नाम, पता और सामान्य जनसांख्यिकीय जानकारी है जैसे कि आपके घर में रहने वाले लोगों की संख्या। वे व्यक्तिगत स्तर पर लक्ष्य नहीं बना सकते हैं, क्योंकि वे नहीं जानते कि आप टीवी कब देख रहे हैं या जब यह आपका जीवनसाथी, रूममेट या बच्चा है।
लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि ट्रैकिंग आक्रामक नहीं है। केबल बॉक्स न केवल आपके घर में शो लाते हैं, वे आपके द्वारा देखे जाने वाले सभी शो का रिकॉर्ड भी भेजते हैं।
लक्षित विज्ञापन हमारे भौतिक परिवेश में और अधिक अतिक्रमण करना शुरू कर रहे हैं। रिटेलर्स हमारे फोन का बिल्ट-इन वाई-फाई और फेशियल रिकॉग्निशन का इस्तेमाल कर हमें उनके स्टोर के आसपास ट्रैक कर रहे हैं। Walgreens स्टोर “स्मार्ट” कूलर, स्क्रीन और कैमरों से लैस फ्रिज की एक लाइन का परीक्षण कर रहे हैं जो आपकी उम्र या लिंग के आधार पर उत्पादों का विज्ञापन कर सकते हैं।
लक्षित विज्ञापनों का भविष्य
डेटा संग्रह लक्षित विज्ञापनों को वितरित करने के लिए एक शर्त है, इसलिए उनका उपयोग स्वाभाविक रूप से गोपनीयता की चिंताओं को छेड़ देगा। विज्ञापन कंपनियों को इस डेटा को एकत्र करने और साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, इस जानकारी को केवल एक माध्यमिक मुद्दे पर सुरक्षित रखने के साथ। कंपनी के ब्रांड की संभावित गिरावट के कारण बड़े पैमाने पर साँस लेना एक चिंता का विषय है।
दूसरी तरफ, लक्षित विज्ञापन आपके लिए उस उत्पाद को ढूंढना आसान बनाते हैं जिसमें आप रुचि रखते हैं। और बहुत स्पष्ट रूप से, वे काम करते हैं। लोग विज्ञापन के इस रूप की ओर बढ़ रहे हैं क्योंकि यह बिक्री बढ़ा रहा है। जिस हद तक उपभोक्ता चिंताएं हैं, वह मुनाफा कम करने के लिए पर्याप्त नहीं है।
इसलिए बिना आर्थिक या नियामक नतीजों के, लक्षित विज्ञापनों से दूर जाने की उम्मीद न करें। लेकिन अन्य प्रकार के ख़राब विज्ञापनों के साथ, Chrome जुलाई से दुनिया भर में विज्ञापनों को ख़राब कर देगा, दुनिया भर के विज्ञापनों को जुलाई से ख़राब कर देगा, Google Chrome उपयोगकर्ताओं को पहले से ही वेब के सबसे बुरे तत्वों से बचाता है। और अब Chrome सबसे खराब ऑनलाइन विज्ञापनों को भी फ़िल्टर कर देगा। आगे पढ़ें, कुछ उम्मीद हो सकती है
ऑनलाइन गोपनीयता, लक्षित विज्ञापन, उपयोगकर्ता ट्रैकिंग: के बारे में और अन्वेषण करें।
